Kámo? Nech se pozvat na lyže!

0
208
Foto: Vail Resorts

Chci totiž vyhrát týdenní pobyt ve Vailu a na něj tě taky vezmu – a třeba i tvoje rodiče, pokud budeš chtít.

Napadá vás – divoká, neodolatelná nabídka, znějící trochu jak z jiného světa?

Tak zkoušely získávat nové duše americké skiresorty před 40 lety. Měl jsem důvod něco hledat v historických oborových záznamech a na právě takovou nabídku jsem narazil v ústřižku z dobového coloradského tisku (1976);

Přitom šlo o tučná léta uprostřed zlatých časů bílého sportu, kdy lyžařské návštěvy rostly ročně o 15 až 20 procent; každých 5 až 6 let se tehdy zdvojnásobil trh. Resorty se přesto snažily.

Že by inspirativní tip pro tuzemská střediska do časů soudobých, kdy se trh naopak dlouhodobě nemilosrdně scvrkává?

Když už jsem se pohyboval v archívních marketingových materiálech oněch zlatých roků Abby, Franze Klammera a lyžařských bot se zadním nástupem, vytáhl jsem na světlo tucet zajímavých reklam automobilek mířících – považte – na lyžaře. Autoznačky tehdy nejenže pravidelně kupovaly celostránkové inzeráty v oborových magazínech, nýbrž i designovaly své vizuály specificky pro lyžařské publikum.

Něco, co už takřka s jistotou nezažijeme.

Jste-li při chuti, dopřejte si teď krátký výlet do amerických sedmdesátek, v mých očích nejšťastnější dekády na tomto světě.

A kdy káry ještě byly kárami, možná taky dlužno dodat. (A lyže měřily 215+.)

AUTO 6911

AUTO 6912

AUTO 7109

AUTO 7001

AUTO 7202

AUTO 7301

AUTO 7501

AUTO 7511

AUTO 7702

AUTO 7603

AUTO 7711

AUTO 7709

Sdílejte
Předchozí článekÚdržba zasněžovací techniky
Další článekLyžaři sobě
Tom Řepík

Zakladatel a šéfredaktor projektu SNOWbiz, dlouholetý autor magazínu SNOW, organizátor prvního testu běžek v ČR, NORDIC skitestu. Lyžař-srdcař milující stromy, western a Ameriku 20. století. Je předním oborovým opinion makerem a průkopníkem zodpovědného marketingu v tuzemské horské branži. Prosazuje udržitelnost jako důležitý PR nástroj; zasazuje se o kultivaci vztahů všech klíčových zájmových skupin v odvětví – turistů, provozovatelů, ochranářů, marketérů, developerů, managementu a legislátorů – a jejich odlišných vlivů na prostředí hor.