Tom Řepík
Zakladatel a šéfredaktor projektu SNOWbiz, dlouholetý autor magazínu SNOW, organizátor prvního testu běžek v ČR, NORDIC skitestu. Lyžař-srdcař milující stromy, western a Ameriku 20. století. Je předním oborovým opinion makerem a průkopníkem zodpovědného marketingu v tuzemské horské branži. Prosazuje udržitelnost jako důležitý PR nástroj; zasazuje se o kultivaci vztahů všech klíčových zájmových skupin v odvětví – turistů, provozovatelů, ochranářů, marketérů, developerů, managementu a legislátorů – a jejich odlišných vlivů na prostředí hor.
Nový běžkařský materiál 2019: Nakarbonováno!
Nové modely, nové barvy a grafika, i nový technologický vývoj vstupují na scénu běžkařského vybavení každou sezónu; letošní nemůže být výjimkou.
Bylo by nejspíš nemožné...
Hřebík co kouká, dostane kladivem
V roce 1964 hostil světovou výstavu EXPO New York s ikonickým 12patrovým globem Unisphere, u nějž se – což málokdo ví – i lyžovalo.
Vermontský skiresort...
Střediskové prodejny: Držet svou lajnu
Lyžařské obchody nenápadně mizí z ulic měst. To otevírá šance provozovatelům horských středisek.
Prodej sportovního zboží není snadným byznysem za žádných okolností; provozovny v horách...
Není náhodou největší příležitost horské branže současně svou vlastní velkou konkurencí?
Co když sofistikovaný oborový marketing spadl do pasti výroby FANDŮ lyžování – namísto produkce samotných LYŽAŘŮ?
Schválně. Přeneste se časem nějakých patnáct let zpátky -...
Lyžovat jako hráč: přijít a netušit, jaká mi padne karta
Troufám si o tom vědět svoje: marketingoví kreativci touží být napadáni nápady. Nejenže se jim nebrání; vzývají je, doufají v ně, žízní po nich.
Čas...
Nakolik ovlivňuje modla oboru – sněžení – chování lyžařů?
Bez sněhu by horské odvětví přetěžko mohlo existovat. Jak známo, lyžařští srdcaři pro sníh dýchají; nakolik však skutečnost, že ve skiareálu sněží dnes a...
Co z toho bude zákazník mít, když přijde zrovna k vám?
Že většina rekreačních lyžařů sjíždí svahy v nevhodných (mj. obvykle příliš velkých) lyžařských botách, je známou věcí a hrachem roky házeným na zeď materiálovými...
Proslulá značka lyží Kästle přesunuje jádro výroby do Česka
Lyžařská legenda Kästle zřizuje svou hlavní výrobní a vývojovou bázi u sesterské společnosti SPORTEN v Novém Městě na Moravě. Díky tomu pro nadcházející zimní...
Jak se horská střediska mohou inspirovat Disneyho bublinou
Provozní koncepty Disney parků a typického moderního horského střediska mají mnohem víc společných znaků, než si někdo může myslet. Napálené denní vstupné, žádné hodinové,...
Ven ze stop!
Existuje skupina lyžařů, kterým pokud byste dali vybrat zda vyjet na upravené tratě či mimo ně, nejenže by si okamžitě vybrali druhou variantu, ale...
Socmédia v zákaznických službách
Sociální média se během dekády stala mocným nástrojem zákaznického servisu. Jak s nimi zachází váš skiareál?
Fenomén sociálního internetu odstartoval před deseti lety u běžných...
Jakou barvu má budoucnost lyžování?
Snad každý dodavatel zainteresovaný v lyžařské branži souhlasí, že sport potřebuje rozšířit svou základnu a přitáhnout nové spotřebitele. Pokud to má znamenat víc, než...
Staří držáci opouští lyžování, mladí je nenahrazují. Co s tím?
Skiresorty na celém světě sní svůj sen o postarších, movitých zákaznících, co mají čas a zdroje lyžovat, kolik jen ustojí. Realita je zatím taková,...
Kámo? Nech se pozvat na lyže!
Chci totiž vyhrát týdenní pobyt ve Vailu a na něj tě taky vezmu - a třeba i tvoje rodiče, pokud budeš chtít.
Napadá vás –...
Retky a čibuky na sněhu: zkušenost nejlepší učitelkou, to se dávno ví
Ve zlatých časech branže, lyžařské svahy a tabák patřily k nerozlučným parťákům ve zločinu.
Chápu, že to z perspektivy soudobé, přihlouple všudypřítomné pseudokorektnosti může kdekomu znít neuvěřitelně....
Jak stimulovat loajalitu lyžujících srdcařů? Napoví americké profi sporty
V jednom ze starších textů jsem popsal napohled podivnou paralelu, jak se horská branže může marketingově inspirovat od golfové. Dnes se pustím do – opět...
Sex prodává …i motivuje
Když americký botař Bob Lange přišel na počátku šedesátých let s plastovým skeletem, nastartoval novou revoluci v designu lyžařských bot. Tehdy zřejmě ještě netušil,...
Pozdravení novým (běžkařským) duším
Já i většina lyžařů v mém okolí jsme poprvé nazuli běžky už v dětství, nejčastěji ve sportovních oddílech. Někteří si už ani nevybavíme, kdy...
Věci jsou jinak, než se jeví: coververze Abby, Disneylandu či skiareálu
Kdybych si býval mohl vybírat, bez zaváhání bych se narodil o pár dekád dřív do poválečné Ameriky 1945+ jako ten nejpříznačnější babyboomer - a nejspíš by...
Dokud nás smrt nerozdělí
Reklamní videoklipy skiresortů nemusí být nutně dlouhé, přecpané nerealistickými efekty, výjimečnými scenériemi za ještě výjimečnějšího počasí, plné hlučné hudby a slizkých prodavačských žvástů.
Nejenže nemusí...