Tom Řepík
Zakladatel a šéfredaktor projektu SNOWbiz, dlouholetý autor magazínu SNOW, organizátor prvního testu běžek v ČR, NORDIC skitestu. Lyžař-srdcař milující stromy, western a Ameriku 20. století. Je předním oborovým opinion makerem a průkopníkem zodpovědného marketingu v tuzemské horské branži. Prosazuje udržitelnost jako důležitý PR nástroj; zasazuje se o kultivaci vztahů všech klíčových zájmových skupin v odvětví – turistů, provozovatelů, ochranářů, marketérů, developerů, managementu a legislátorů – a jejich odlišných vlivů na prostředí hor.
Bílé lži: Jak porovnávat horská střediska?
Severoamerická a evropská střediska se ocitla ve srovnávací hře, v níž se neměří stejným metrem.
Ta zpráva svého času obletěla svět: americký zákazník řetězce Subway...
Proč se lidem nechce lyžovat
Ve zlatých časech sportu – bratru před půlstoletím – mívaly prý lekce lyžování až ikonický sexepíl. Slečny a paničky se mohly přetrhnout, aby se...
Mladiství zaměstnanci horských středisek
Středoškolský personál je páteří provozu mnoha zámořských skiareálů. V Evropě to neplatí.
Když jde o obsazování pracovních pozic, překvapivě mnoho amerických horských středisek významně spoléhá...
Lyžující piráti, pověsíme na dráti
Staré známé lyžařské desatero možná už není tou nejlepší doktrínou, jak korigovat bezpečný provoz na sjezdovkách.
Předně – bezpečí na horských stráních je do značné...
Co z toho bude zákazník mít, když přijde zrovna k vám?
Že většina rekreačních lyžařů sjíždí svahy v nevhodných (mj. obvykle příliš velkých) lyžařských botách, je známou věcí a hrachem roky házeným na zeď materiálovými...
Jak stimulovat loajalitu lyžujících srdcařů? Napoví americké profi sporty
V jednom ze starších textů jsem popsal napohled podivnou paralelu, jak se horská branže může marketingově inspirovat od golfové. Dnes se pustím do – opět...
Nedoceněný marketingový nástroj horských středisek? Placebo!
Už si nevzpomínám, kdy jsem o fenoménu placeba slyšel prvně. Nepřestává mě však fascinovat dodnes: podáte někomu falešnou, neúčinnou látku - a osoba se...
Lyžovat jako hráč: přijít a netušit, jaká mi padne karta
Troufám si o tom vědět svoje: marketingoví kreativci touží být napadáni nápady. Nejenže se jim nebrání; vzývají je, doufají v ně, žízní po nich.
Čas...
Upřímnost středisek: neutíkat před pravdou a z nouze zkoušet dělat ctnost
Jedním z nejužitečnějších návyků, jež jsem si v horské branži osvojil, je pozorně sledovat vyspělé golfové provozy. Snad žádné jiné odvětví neposkytuje tak blízké...
Celebrita v boudě na kopci: šmrncovní whistlerský seriál Embedded
Mám to jak v té pohádce o Hrnečku vař: kdykoli otevřu téma neotřelých obsahů pro střediskový videomarketing, napadají mě další a další příklady originálních...
Toto je nejspíš neslavnější skistřediskový slogan na světě. Jak zní ten váš?
Zatímco název a logo má každé tuzemské středisko, svůj slogan zatím málokteré. Polepšit!
Nedávno jsme se šéfem jistého skiareálu seděli nad jejich možným novým sloganem,...
Zpátky ke kořenům? Kéž by
Američany považuju za cokoli, jen ne konzervativní národ. Umírněnost je něčím, co neumějí snad odjakživa.
Vezměme třeba velikost jejich bydlení. V 50. letech měl typický...
Rodina, základ státu (a horského byznysu?)
Schválně – přišel vám už někdy na mysl následující paradox?
Lyžařský průmysl zhusta sponzoruje nejrůznější sportovní esa, jejichž zviditelnění pak hledí využít při propagaci svého...
Pozdravení novým (běžkařským) duším
Já i většina lyžařů v mém okolí jsme poprvé nazuli běžky už v dětství, nejčastěji ve sportovních oddílech. Někteří si už ani nevybavíme, kdy...
Gravitační zákony si dál dělají z lyžařů dobrej den
Nějakou nezřízenou náhodou jsem se při uklízení zadíval na pakl starých amerických novin, co jsem se chystal vyhodit. Upoutal mě totiž nadpis o lyžování,...
Nostalgie zašlých zim: Hlava proti srdci
Žádná jiná éra nenabídla úrodnější půdu pro revoluci v teoriích výuky lyžování než sedmdesátá léta.
Desetitisíce lidí po západní Evropě i Americe houfně navštěvovaly obvykle...
Patologie politické korektnosti v lyžování: vyvolávání ďábla
Já sám jsem s lyžemi začal asi tou nejobyčejnější cestou – v mládí jsem se na ně postavil a od té doby jezdím. Nejspíš...
YC = lyžařské Nebe
Kde na horách tráví svůj čas celebrity typu ski-filmaře Warrena Millera, herce Bena Afflecka, golfisty Phila Mickelsona nebo penzisty Billa Gatese?
Jako asi první z...
Nostalgie zašlých zim: Lyžuj za den!
Dějiny lyžování jsou protkány bezpočtem výukových metod, které se spontánní praxí zrodily – a většinou v čase zas zanikly.
První veřejně známou lyžařskou školu, jež...
Jak se horská střediska mohou inspirovat Disneyho bublinou
Provozní koncepty Disney parků a typického moderního horského střediska mají mnohem víc společných znaků, než si někdo může myslet. Napálené denní vstupné, žádné hodinové,...