Tom Řepík
Zakladatel a šéfredaktor projektu SNOWbiz, dlouholetý autor magazínu SNOW, organizátor prvního testu běžek v ČR, NORDIC skitestu. Lyžař-srdcař milující stromy, western a Ameriku 20. století. Je předním oborovým opinion makerem a průkopníkem zodpovědného marketingu v tuzemské horské branži. Prosazuje udržitelnost jako důležitý PR nástroj; zasazuje se o kultivaci vztahů všech klíčových zájmových skupin v odvětví – turistů, provozovatelů, ochranářů, marketérů, developerů, managementu a legislátorů – a jejich odlišných vlivů na prostředí hor.
Co z toho bude zákazník mít, když přijde zrovna k vám?
Že většina rekreačních lyžařů sjíždí svahy v nevhodných (mj. obvykle příliš velkých) lyžařských botách, je známou věcí a hrachem roky házeným na zeď materiálovými...
Proslulá značka lyží Kästle přesunuje jádro výroby do Česka
Lyžařská legenda Kästle zřizuje svou hlavní výrobní a vývojovou bázi u sesterské společnosti SPORTEN v Novém Městě na Moravě. Díky tomu pro nadcházející zimní...
Jak se horská střediska mohou inspirovat Disneyho bublinou
Provozní koncepty Disney parků a typického moderního horského střediska mají mnohem víc společných znaků, než si někdo může myslet. Napálené denní vstupné, žádné hodinové,...
Ven ze stop!
Existuje skupina lyžařů, kterým pokud byste dali vybrat zda vyjet na upravené tratě či mimo ně, nejenže by si okamžitě vybrali druhou variantu, ale...
Socmédia v zákaznických službách
Sociální média se během dekády stala mocným nástrojem zákaznického servisu. Jak s nimi zachází váš skiareál?
Fenomén sociálního internetu odstartoval před deseti lety u běžných...
Jakou barvu má budoucnost lyžování?
Snad každý dodavatel zainteresovaný v lyžařské branži souhlasí, že sport potřebuje rozšířit svou základnu a přitáhnout nové spotřebitele. Pokud to má znamenat víc, než...
Staří držáci opouští lyžování, mladí je nenahrazují. Co s tím?
Skiresorty na celém světě sní svůj sen o postarších, movitých zákaznících, co mají čas a zdroje lyžovat, kolik jen ustojí. Realita je zatím taková,...
Kámo? Nech se pozvat na lyže!
Chci totiž vyhrát týdenní pobyt ve Vailu a na něj tě taky vezmu - a třeba i tvoje rodiče, pokud budeš chtít.
Napadá vás –...
Retky a čibuky na sněhu: zkušenost nejlepší učitelkou, to se dávno ví
Ve zlatých časech branže, lyžařské svahy a tabák patřily k nerozlučným parťákům ve zločinu.
Chápu, že to z perspektivy soudobé, přihlouple všudypřítomné pseudokorektnosti může kdekomu znít neuvěřitelně....
Jak stimulovat loajalitu lyžujících srdcařů? Napoví americké profi sporty
V jednom ze starších textů jsem popsal napohled podivnou paralelu, jak se horská branže může marketingově inspirovat od golfové. Dnes se pustím do – opět...
Sex prodává …i motivuje
Když americký botař Bob Lange přišel na počátku šedesátých let s plastovým skeletem, nastartoval novou revoluci v designu lyžařských bot. Tehdy zřejmě ještě netušil,...
Pozdravení novým (běžkařským) duším
Já i většina lyžařů v mém okolí jsme poprvé nazuli běžky už v dětství, nejčastěji ve sportovních oddílech. Někteří si už ani nevybavíme, kdy...
Věci jsou jinak, než se jeví: coververze Abby, Disneylandu či skiareálu
Kdybych si býval mohl vybírat, bez zaváhání bych se narodil o pár dekád dřív do poválečné Ameriky 1945+ jako ten nejpříznačnější babyboomer - a nejspíš by...
Dokud nás smrt nerozdělí
Reklamní videoklipy skiresortů nemusí být nutně dlouhé, přecpané nerealistickými efekty, výjimečnými scenériemi za ještě výjimečnějšího počasí, plné hlučné hudby a slizkých prodavačských žvástů.
Nejenže nemusí...
Nejspíš nejlepší náborové video v oboru
Pracovat v lyžařské branži není žádný med, na druhou stranu pro spoustu lidí jde o téměř džob mladistvých snů: lyžování zadarmo, přístup k levné...
Počátek éry krátkých vykrojených slalomek
Milan Trnka Stevens vzpomíná na přelom století, kdy na závodní slalomovou scénu vstoupily krátké vykrojené lyže – jeho přičiněním:
„V sezóně 1999/2000 přišly na svět...
Video, které by měl vidět (a mít ambici napodobit) každý střediskový markeťák
Po mém soudu jedno z nejlepších promo videí horské branže.
Nepřekvapivě extrémně jednoduchý, supersilný vzkaz o tom, že užít si lyžování není jen výsadou už...
Šmírunk Velkého bratra, anebo?
Tuzemské skiareály ve velkém začaly s připojováním kamer snímajících průchody turniketů, v nepřekvapivé snaze (krom dalšího) eliminovat podvádění se skipasy - sdílení, přeprodeje, a...
Lyžování, ač nejatraktivnější v historii, prý neroste
Nakolik byste souhlasili s následujícím popisem?
„Lyžování to dřív mívalo těžké. V branži se netočilo moc peněz a tak bylo málo investic, málo vleků, fronty...
Gastro trendy horských středisek: Bon Appétit!
Tomu říkám požehnání v přestrojení: vinou krize si gastro branže utahuje šrouby. V horských resortech se tak začíná jíst rychleji, zdravěji a výběrověji.
Dokonce i...