štítek: inspirace
Co z toho bude zákazník mít, když přijde zrovna k vám?
Že většina rekreačních lyžařů sjíždí svahy v nevhodných (mj. obvykle příliš velkých) lyžařských botách, je známou věcí a hrachem roky házeným na zeď materiálovými...
Jak stimulovat loajalitu lyžujících srdcařů? Napoví americké profi sporty
V jednom ze starších textů jsem popsal napohled podivnou paralelu, jak se horská branže může marketingově inspirovat od golfové. Dnes se pustím do – opět...
Nedoceněný marketingový nástroj horských středisek? Placebo!
Už si nevzpomínám, kdy jsem o fenoménu placeba slyšel prvně. Nepřestává mě však fascinovat dodnes: podáte někomu falešnou, neúčinnou látku - a osoba se...
Lyžovat jako hráč: přijít a netušit, jaká mi padne karta
Troufám si o tom vědět svoje: marketingoví kreativci touží být napadáni nápady. Nejenže se jim nebrání; vzývají je, doufají v ně, žízní po nich.
Čas...
Upřímnost středisek: neutíkat před pravdou a z nouze zkoušet dělat ctnost
Jedním z nejužitečnějších návyků, jež jsem si v horské branži osvojil, je pozorně sledovat vyspělé golfové provozy. Snad žádné jiné odvětví neposkytuje tak blízké...
Celebrita v boudě na kopci: šmrncovní whistlerský seriál Embedded
Mám to jak v té pohádce o Hrnečku vař: kdykoli otevřu téma neotřelých obsahů pro střediskový videomarketing, napadají mě další a další příklady originálních...
Rodina, základ státu (a horského byznysu?)
Schválně – přišel vám už někdy na mysl následující paradox?
Lyžařský průmysl zhusta sponzoruje nejrůznější sportovní esa, jejichž zviditelnění pak hledí využít při propagaci svého...
Patologie politické korektnosti v lyžování: vyvolávání ďábla
Já sám jsem s lyžemi začal asi tou nejobyčejnější cestou – v mládí jsem se na ně postavil a od té doby jezdím. Nejspíš...
YC = lyžařské Nebe
Kde na horách tráví svůj čas celebrity typu ski-filmaře Warrena Millera, herce Bena Afflecka, golfisty Phila Mickelsona nebo penzisty Billa Gatese?
Jako asi první z...
Jak se horská střediska mohou inspirovat Disneyho bublinou
Provozní koncepty Disney parků a typického moderního horského střediska mají mnohem víc společných znaků, než si někdo může myslet. Napálené denní vstupné, žádné hodinové,...
Nejspíš nejlepší náborové video v oboru
Pracovat v lyžařské branži není žádný med, na druhou stranu pro spoustu lidí jde o téměř džob mladistvých snů: lyžování zadarmo, přístup k levné...
Dokud nás smrt nerozdělí
Reklamní videoklipy skiresortů nemusí být nutně dlouhé, přecpané nerealistickými efekty, výjimečnými scenériemi za ještě výjimečnějšího počasí, plné hlučné hudby a slizkých prodavačských žvástů.
Nejenže nemusí...
Pět principů jedinečného střediskového videa v jednom balení
Technické zasněžování se zdá být nejen soudobou nezbytností pro přežití bílého sportu, ale má v sobě cosi magického a bezesporu i fotogenického. Video je...
Nostalgie zašlých zim: Kdo se směje naposled
Že ekonomické zdraví horských středisek nezřídka nejvíc podkopává nerealistický optimismus vlastních provozovatelů, se v Americe stalo historickým koloritem.
Oboroví skeptici si pro to dokonce vymysleli...
Brand na druhou
Netuctové nápady a ikonické produkty mohou posunout značku horského střediska na zbrusu novou úroveň.
Posilování vnímaného významu značky může mít nepřeberně podob. Progresivní horská střediska...
Video, které by měl vidět (a mít ambici napodobit) každý střediskový markeťák
Po mém soudu jedno z nejlepších promo videí horské branže.
Nepřekvapivě extrémně jednoduchý, supersilný vzkaz o tom, že užít si lyžování není jen výsadou už...
Nostalgie zašlých zim: Soused? Sok!
Zatímco americká střediska už od sedmdesátých let předváděla světu, jak pragmaticky, disciplinovaně a v plném počtu umí táhnout za jeden provaz, když jsou ve...
Není náhodou největší příležitost horské branže současně svou vlastní velkou konkurencí?
Co když sofistikovaný oborový marketing spadl do pasti výroby FANDŮ lyžování – namísto produkce samotných LYŽAŘŮ?
Schválně. Přeneste se časem nějakých patnáct let zpátky -...
Snowtubingová bezpečnost: Udržet risk na uzdě
Vážná zranění bývají u snowtubingu výjimkou; když k nim však dojde, formální „převzetí rizika“ může zůstat jen vágní právnickou formulací.
Zatímco se snowtubing pomalu zabydluje...
Skupinové oslavy v horských střediscích
Narozeninové párty jsou v zámoří dobrým zdrojem příjmů i propagace horských středisek – zejména těch v dosahu větších aglomerací. Tuzemské horaly tato marketingová nika...