štítek: inspirace
Bomber Bode u Lanceho v Aspenu
Pan Lance Armstrong měl před časem na svém internetovém rádiu echt zajímavého hosta.
V Lanceho coloradské rezidenci se stavěl lyžařský enfant terrible Bode Miller. Během...
Bezpečnost na svahu: Jde to i jinak
V jistém americkém skiareálu přistoupili na nevídanou věc, nad níž kroutí hlavou kdejaký oborový provozovatel. Dobrovolně si zakázali používat přes den rolby a skútry...
Značení ve skiareálech: Sdělte to polopatě
V každém horském středisku je k nalezení přehršel nápisů a značek, typicky několik set. Nepochybuju, že právě váš skiareál má – podle vašeho názoru...
Horský byznys očima internetové generace: Jak to vidí mileniál
Proč starším mnohokrát připadá obtížné vžít se do vnímání nejmladší dospělé generace Z – takzvaných mileniálů? S jedním jsem si o tom povídal.
S každým...
Lyžující piráti, pověsíme na dráti
Staré známé lyžařské desatero možná už není tou nejlepší doktrínou, jak korigovat bezpečný provoz na sjezdovkách.
Předně – bezpečí na horských stráních je do značné...
Brand na druhou
Netuctové nápady a ikonické produkty mohou posunout značku horského střediska na zbrusu novou úroveň.
Posilování vnímaného významu značky může mít nepřeberně podob. Progresivní horská střediska...
Marketingové trefy a minely 2018
Ve všem humbuku, jemuž jsou spotřebitelské smysly vystaveny na denní bázi – úkol přimět publikum, aby si všimlo právě vašeho brandu, zastavilo se a...
Pavel Šťastný: Nomen omen
Jeden z nejúspěšnějších tuzemských trenérů, ve světě mnohokrát uznávanější než v domovině. Nic tak neobvyklého – na mysl se dere třeba srovnání s fotografem...
Sexuální obtěžování v lyžování: Sněženky a alfasamci
Zlopověstné tažení #MeToo neminulo ani lyžování. První vážný skandál řešila předloni Kanada, vzápětí se zčeřily hladiny v Rakousku.
Šlo o rakouskou mediální aféru z kalibru...
YC = lyžařské Nebe
Kde na horách tráví svůj čas celebrity typu ski-filmaře Warrena Millera, herce Bena Afflecka, golfisty Phila Mickelsona nebo penzisty Billa Gatese?
Jako asi první z...
Těžká doba skiareálů? Jenže doby jiné nebývají
Na pozoruhodný kousek historie (i zlé časy zpětným pohledem vypadají romanticky) jsem narazil v pracovním archívu.
Článek v The Denver Post z března 1973 -...
Fénix z popela
Evoluce dlouhodobě rostoucí výkonnosti amerického běžkařského týmu žen může sloužit vzorem národním reprezentacím řady zemí; českou a slovenskou nevyjímaje.
Jakkoli my tuzemci nejspíš budeme –...
Není náhodou největší příležitost horské branže současně svou vlastní velkou konkurencí?
Co když sofistikovaný oborový marketing spadl do pasti výroby FANDŮ lyžování – namísto produkce samotných LYŽAŘŮ?
Schválně. Přeneste se časem nějakých patnáct let zpátky -...
Lyžovat jako hráč: přijít a netušit, jaká mi padne karta
Troufám si o tom vědět svoje: marketingoví kreativci touží být napadáni nápady. Nejenže se jim nebrání; vzývají je, doufají v ně, žízní po nich.
Čas...
Co z toho bude zákazník mít, když přijde zrovna k vám?
Že většina rekreačních lyžařů sjíždí svahy v nevhodných (mj. obvykle příliš velkých) lyžařských botách, je známou věcí a hrachem roky házeným na zeď materiálovými...
Jak se horská střediska mohou inspirovat Disneyho bublinou
Provozní koncepty Disney parků a typického moderního horského střediska mají mnohem víc společných znaků, než si někdo může myslet. Napálené denní vstupné, žádné hodinové,...
Staří držáci opouští lyžování, mladí je nenahrazují. Co s tím?
Skiresorty na celém světě sní svůj sen o postarších, movitých zákaznících, co mají čas a zdroje lyžovat, kolik jen ustojí. Realita je zatím taková,...
Kámo? Nech se pozvat na lyže!
Chci totiž vyhrát týdenní pobyt ve Vailu a na něj tě taky vezmu - a třeba i tvoje rodiče, pokud budeš chtít.
Napadá vás –...
Jak stimulovat loajalitu lyžujících srdcařů? Napoví americké profi sporty
V jednom ze starších textů jsem popsal napohled podivnou paralelu, jak se horská branže může marketingově inspirovat od golfové. Dnes se pustím do – opět...
Věci jsou jinak, než se jeví: coververze Abby, Disneylandu či skiareálu
Kdybych si býval mohl vybírat, bez zaváhání bych se narodil o pár dekád dřív do poválečné Ameriky 1945+ jako ten nejpříznačnější babyboomer - a nejspíš by...