štítek: inspirace
Tribute Gunde Svan: Co si Gunde myslí
S hlavou vždy mírně do strany a v červeno-duhové kultovní svanovce, ve stopě jej nešlo neomylně nerozeznat. Hvězda běžeckého lyžování osmdesátých let dnes moderuje...
Když léto doběhne zimu
Kdo prvně zavítá do krušnohorských Klínů a nezná je, nejspíš jej uhodí do očí kontrast vůči jiným malým horským areálům – jsou tu vidět...
Emoční marketing: Ne co, ale proč
Emoční marketing sahá daleko za pouhé popsání produktu nebo služby a má moc vytvořit pevné a trvalé spojení s cílovým publikem.
Marketingové studie houfně naznačují,...
Marketingové trefy a minely 2019
Marketingové zásahy i občasné přešlapy od horských středisek tuzemských i zahraničních.
Když se řekne „marketing“ – co vám jako první vyvstane na mysli? Pro většinu...
Horský byznys očima internetové generace: Jak to vidí mileniál
Proč starším mnohokrát připadá obtížné vžít se do vnímání nejmladší dospělé generace Z – takzvaných mileniálů? S jedním jsem si o tom povídal.
S každým...
Celodenní úprava lyžařských svahů: Rolbují nonstop
Nová generace návštěvníků horských středisek lační po čerstvém manšestru. Je průběžná úprava sjezdovek budoucností lyžování?
Mám za to, že ještě moje (tj. husákovská) generace lyžujících...
Paradigma střediskového videa: mikropříběhy domorodců, jež jsou denně k potkání na sněhu
Smutně mnoho marketingových klipů horských středisek nepřestává honit primitivní ambici dělat dojem bombastickým vizuálním efektem doprovázeným agresivní, typicky přetaženě hlučnou muzikou. Chvála každé progresivní...
Proč se lidem nechce lyžovat
Ve zlatých časech sportu – bratru před půlstoletím – mívaly prý lekce lyžování až ikonický sexepíl. Slečny a paničky se mohly přetrhnout, aby se...
Lyžující piráti, pověsíme na dráti
Staré známé lyžařské desatero možná už není tou nejlepší doktrínou, jak korigovat bezpečný provoz na sjezdovkách.
Předně – bezpečí na horských stráních je do značné...
Co z toho bude zákazník mít, když přijde zrovna k vám?
Že většina rekreačních lyžařů sjíždí svahy v nevhodných (mj. obvykle příliš velkých) lyžařských botách, je známou věcí a hrachem roky házeným na zeď materiálovými...
Jak stimulovat loajalitu lyžujících srdcařů? Napoví americké profi sporty
V jednom ze starších textů jsem popsal napohled podivnou paralelu, jak se horská branže může marketingově inspirovat od golfové. Dnes se pustím do – opět...
Nedoceněný marketingový nástroj horských středisek? Placebo!
Už si nevzpomínám, kdy jsem o fenoménu placeba slyšel prvně. Nepřestává mě však fascinovat dodnes: podáte někomu falešnou, neúčinnou látku - a osoba se...
Lyžovat jako hráč: přijít a netušit, jaká mi padne karta
Troufám si o tom vědět svoje: marketingoví kreativci touží být napadáni nápady. Nejenže se jim nebrání; vzývají je, doufají v ně, žízní po nich.
Čas...
Upřímnost středisek: neutíkat před pravdou a z nouze zkoušet dělat ctnost
Jedním z nejužitečnějších návyků, jež jsem si v horské branži osvojil, je pozorně sledovat vyspělé golfové provozy. Snad žádné jiné odvětví neposkytuje tak blízké...
Celebrita v boudě na kopci: šmrncovní whistlerský seriál Embedded
Mám to jak v té pohádce o Hrnečku vař: kdykoli otevřu téma neotřelých obsahů pro střediskový videomarketing, napadají mě další a další příklady originálních...
Rodina, základ státu (a horského byznysu?)
Schválně – přišel vám už někdy na mysl následující paradox?
Lyžařský průmysl zhusta sponzoruje nejrůznější sportovní esa, jejichž zviditelnění pak hledí využít při propagaci svého...
Patologie politické korektnosti v lyžování: vyvolávání ďábla
Já sám jsem s lyžemi začal asi tou nejobyčejnější cestou – v mládí jsem se na ně postavil a od té doby jezdím. Nejspíš...
YC = lyžařské Nebe
Kde na horách tráví svůj čas celebrity typu ski-filmaře Warrena Millera, herce Bena Afflecka, golfisty Phila Mickelsona nebo penzisty Billa Gatese?
Jako asi první z...
Jak se horská střediska mohou inspirovat Disneyho bublinou
Provozní koncepty Disney parků a typického moderního horského střediska mají mnohem víc společných znaků, než si někdo může myslet. Napálené denní vstupné, žádné hodinové,...
Nejspíš nejlepší náborové video v oboru
Pracovat v lyžařské branži není žádný med, na druhou stranu pro spoustu lidí jde o téměř džob mladistvých snů: lyžování zadarmo, přístup k levné...